Istilah-istilah seperti SBU, Cash Cows dan unsystematic risk (risiko tak sistematis) mungkin sudah akrab bagi bisnis-bisnis profesional dan mahasiswa-mahasiswa MBA, tetapi apakah demikian dengan istilah functional fit (kesesuaian fungsional), multipoint competitors (pesaing bersaluran banyak), economic value (nilai ekonomis), game grids (pola permainan), linkage (keterkaitan), atau market signals (tanda pasar)? Ledakan yang terjadi baru-baru ini dalam konsep, prosedur, dan teori yang digunakan oleh ahli strategi manajemen dan konsultan telah mendorong manager lini dan klien perusahaan untuk menyesuaikan sesuatu yang baru.